Развитие туризма и повышение его роли в национальной экономике выходят в Казахстане на новый этап. В Послании «Казахстан в эпоху искусственного интеллекта: актуальные задачи и их решения через цифровую трансформацию» Президент Касым-Жомарт Токаев обозначил ключевые задачи по раскрытию туристского потенциала страны, повышению конкурентоспособности отрасли, укреплению кадрового потенциала и обеспечению высоких стандартов сервиса, передаёт Asal.media со ссылкой на пресс-службу Главы Правительства РК.
Глава государства определил четкое распределение ответственности: регионы должны обеспечивать развитие туристской инфраструктуры, а центральные государственные органы — продвижение Казахстана на международном рынке, привлечение иностранных путешественников и совершенствование законодательной базы.
В рамках исполнения поручений Президента Правительство реализует комплекс мер по модернизации курортных зон, стимулированию инвестиций, развитию транспортной инфраструктуры и расширению туристских возможностей. По итогам 2025 года совокупный вклад отрасли в экономику страны достиг 5 трлн тенге, а число занятых в ней превысило 600 тыс. человек.
1,3 трлн тенге инвестиций и 328 проектов
Государственные меры по стимулированию инвестиционной активности обеспечили значительный приток капитала в туристскую отрасль.
Если в 2023 году объем инвестиций составлял 787,3 млрд тенге, то в 2024 году показатель вырос на 20,3% — до 947,5 млрд тенге. По итогам 2025 года инвестиции достигли 1,25 трлн тенге, увеличившись еще на 32,6%. Таким образом, за 2024–2025 годы в отрасль привлечено более 2,2 трлн тенге.
В настоящее время в Казахстане реализуются 328 инвестиционных проектов общей стоимостью около 1,3 трлн тенге. Их поэтапный ввод позволит создать порядка 10 тыс. постоянных рабочих мест и открыть 25 новых гостиничных комплексов международного уровня.
В числе крупных проектов — объекты гостиничных сетей Hilton и Mandarin Oriental, а также расширение всесезонного горного курорта Oi-Qaragai. Кроме того, прорабатывается строительство еще 24 отелей мирового уровня в 11 регионах с использованием механизмов льготного кредитования и инвестиционных преференций.
Продолжает расширяться и действующая сеть объектов размещения. Если в 2023 году в стране насчитывалось 3992 таких объекта, то в 2025 году их количество достигло 4482, а к 1 апреля 2026 года превысило 4,5 тыс.
Объем оказанных ими услуг вырос с 229 млрд тенге в 2023 году до 350,6 млрд тенге в 2025-м. В I квартале 2026 года показатель составил 69,4 млрд тенге, что на 13,9% больше аналогичного периода прошлого года.
15,7 млн иностранных гостей: расширяется туристский поток
Развитие авиасообщения и упрощение въездных процедур способствуют росту интереса иностранных путешественников к Казахстану.
В 2025 году страну посетили 15,7 млн иностранных граждан против 9,2 млн в 2023 году. Из них 11,1 млн были классифицированы как туристы. Расходы зарубежных гостей в Казахстане составили $2,9 млрд.
Значительный экономический эффект обеспечивают крупные международные мероприятия. Так, V Всемирные игры кочевников в Астане привлекли 12,4 тыс. зарубежных гостей, которые потратили 7,5 млрд тенге. Прямой вклад участников мероприятия оценивается в $625 тыс.
Дополнительный импульс туристской активности дают концерты и спортивные события мирового уровня. Концерт Jennifer Lopez в Алматы посетили 7 тыс. иностранных зрителей из 35 стран. Прямые туристские расходы составили более 5 млрд тенге, а общий оборот превысил 10 млрд тенге.
По данным Mastercard, в дни крупных мероприятий в Алматы также фиксировался рост безналичных расчетов по иностранным банковским картам: на 16% во время матча Лиги чемпионов «Кайрат» — «Реал Мадрид», на 11% во время концерта Jennifer Lopez и на 3% на выступлении Backstreet Boys.
В 2025 году только в Алматы состоялось 49 концертов зарубежных исполнителей. В 2026 году событийная программа расширилась: в Казахстане прошли концерты Deep Purple, Megadeth, Ricky Martin и Enrique Iglesias, гастроли Cirque du Soleil, а также фестивали Park Live и SOLANA FEST в Астане. На последний, по данным организаторов, иностранцы приобрели более 12 тыс. билетов.
Для системного развития событийного туризма Министерство туризма и спорта сформировало Событийный календарь на 2026 год, включивший 55 ключевых мероприятий. Также запущена специализированная платформа event.qaztourism.kz.
Растет и число иностранных граждан, непосредственно обслуженных объектами размещения: с 1 млн человек в 2023 году до 1,29 млн в 2024-м и 1,43 млн в 2025 году.
Наиболее заметная динамика въездного туризма в 2025 году отмечена в Алматинской области (+29,7%), области Жетісу (+25,88%) и Кызылординской области (+25,5%).
Отдельно отмечается рост туристского потока из Китая. По итогам 2025 года число посетителей из КНР увеличилось на 46,8% и превысило 960 тыс. человек.
За I полугодие 2026 года Казахстан принял 7 млн иностранных туристов. Основную долю составили гости из Узбекистана — 2,5 млн, Кыргызстана — 1,6 млн и России — 1,5 млн человек.
Внутренний туризм также набирает обороты
Положительная динамика наблюдается и во внутреннем туризме. Число поездок граждан Казахстана внутри страны увеличилось с 7,1 млн человек в 2023 году до 7,8 млн в 2024-м и 8,7 млн в 2025 году. Только за год показатель вырос на 10,7%.
В I квартале 2026 года объекты размещения обслужили 1,965 млн человек, что на 2,3% больше показателя аналогичного периода прошлого года. Более 802 тыс. туристов выбрали ключевые курортные зоны страны:
Алматинский горный кластер — 509,3 тыс. человек;
Щучинско-Боровская курортная зона — 116,7 тыс.;
Мангистауская курортная зона — 53,3 тыс.;
Туркестанская зона — 39,4 тыс.;
Алтайская зона — 30,3 тыс.
11 тыс. км дорог и новые аэропорты: развивается туристская инфраструктура
Одним из ключевых направлений остается повышение транспортной доступности туристских дестинаций.
После завершения 33 инфраструктурных проектов стоимостью 131 млрд тенге, включая развитие зоны «Теплый пляж» в Мангистауской области, в 2026 году дорожными работами охвачено 11 тыс. км автодорог общего пользования.
Ремонт и строительство ведутся в том числе на подъездных путях к популярным туристским объектам — Рахмановским ключам, Кендерли, Баянаулу, Зеренде, Кольсаю и другим рекреационным зонам.
Расширяется и воздушное сообщение с отдаленными туристскими локациями. В Катон-Карагае, Зайсане и Кендерли строятся новые региональные аэропорты, восстановлен аэропорт Аркалыка, возобновил работу аэропорт Балхаша, модернизируется терминал в Урджаре.
На летний сезон организовано 45 субсидируемых авиарейсов в неделю по направлениям на Алаколь, Балхаш, Туркестан, Бурабай и к побережью Каспийского моря.
Для удовлетворения сезонного спроса на железнодорожном транспорте запущено 15 дополнительных маршрутов, в том числе 10 составов к Алакольской курортной зоне. Это позволило увеличить количество пассажирских мест более чем на 400 тыс.
Для комплексного развития ключевых туристских дестинаций утверждена Дорожная карта развития курортных зон на 2026–2029 годы. Также реализуются Комплексные планы развития Мангистауской и Щучинско-Боровской курортных зон, а также Алматинского горного кластера.
В рамках последнего предусмотрено комплексное развитие горнолыжной инфраструктуры, включая строительство 30 канатных дорог и 161 км трасс. Долгосрочная цель — увеличить туристский поток в кластер до 5 млн человек в год.
3,7 млн посетителей нацпарков: ставка на экотуризм
Наряду с пляжным и горным отдыхом в Казахстане активно развиваются экологический, конный, автомобильный, агро- и этнотуризм.
Число посетителей государственных национальных природных парков увеличилось с 2,4 млн человек в 2023 году до 3,7 млн в 2025-м. За I полугодие 2026 года национальные парки приняли 1,7 млн туристов.
На особо охраняемых природных территориях обустроено и действует 179 туристских маршрутов и 42 экологические тропы. С 2026 года для стимулирования семейного туризма введен бесплатный вход в национальные природные парки для детей до 18 лет.
Новые меры господдержки
В текущем году Правительство также усилило институциональные и финансовые механизмы поддержки отрасли.
В частности, создан Координационный совет по вопросам развития туризма, введен специализированный «зеленый коридор» на границе и туристских маршрутах для автобусов, закреплен правовой статус визит-центров, а также упорядочена деятельность гидов, экскурсоводов и туристских инструкторов.
Продолжает действовать комплекс мер государственной поддержки. Среди них — субсидия туроператорам в размере 15 тыс. тенге за каждого привлеченного иностранного туриста, возмещение затрат на приобретение туристского автотранспорта, программа Kids Go Free по субсидированию авиабилетов для несовершеннолетних, компенсация расходов на строительство объектов придорожного сервиса и санитарно-гигиенических узлов, а также приобретение техники для горнолыжных баз.
Таким образом, туристская отрасль Казахстана постепенно переходит от точечного развития отдельных дестинаций к комплексной модели, включающей инвестиции, инфраструктуру, транспортную доступность, событийный и экологический туризм. Рост туристского потока и объемов инвестиций создает основу для дальнейшего увеличения вклада отрасли в экономику страны.